【大海视察】北京时间2月5日，TCL官方公布消息，与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约，此次签约将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力，也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。作为巴西国家队和欧洲权门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”，内马尔拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力。
身为巴西国家队现任队长，内马尔曾领导巴西队获得里约奥运会金牌；效力西甲巴塞罗那期间，内马尔相继为球队带来西甲联赛冠军、国王杯冠军、欧冠冠军等诸多荣誉；如今在“大巴黎”，他更是踢泛起象级的体现。绝佳体现让内马尔俘获Nike、红牛、Beats等众多国际知名品牌的青睐，如今，在内马尔的代言品牌矩阵中，多了一个来自中国的知名品牌——TCL。在世界杯年签约内马尔，无疑将成为TCL体育营销的一个里程碑事件。
TCL已经一连三年收入凌驾千亿，其中近50%的营收来自于外洋。2017年 TCL多媒体全年累计LCD电视销售量到达了23,231,141台，同比增长16.4%，实现五年来最强劲增长，全球前三。其中北美市场体现突出，全年销量同比增长131.5%。作为一个全球化品牌，TCL正在不停深化的全球化战略结构，借助足球运动激情、富于兴趣的体验，能够富厚TCL的年轻化、当地化品牌遐想，提升TCL在全球规模内的影响力。
TCL与内马尔签约之后，将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值，充实激活TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化品牌价值，加速全球化程序和用户迭代。内马尔拥有娴熟的盘带技术，精准的定位球能力，想象力富厚的传球技巧，这与TCL追求的极致产物力也有异曲同工之妙。
近几年来，TCL通过连续创新，打造出了众多极具竞争力的电视精品。现在TCL旗下X/C/P三大系列电视产物已经拥有了各自的精准定位和产物理念，将能从音画质、大尺寸、人工智能、曲面等多个方面来满足用户的多样化需求。尤其是在今年CES上亮相的X5、C6、P5三大系列新品，凭借着量子点技术、曲面全面屏、哈曼卡顿音响等多方面优势，将会在2018年这个体育大年里给用户带来越发极致的观感体验。
近年来，体育营销已经成为TCL打开年轻人世界的一扇重要窗口。1994年，TCL赞助中国足球甲级联赛，开始体育营销之旅。今后，TCL先后建立郎平排球基金会赞助中国女排、赞助澳大利亚网球公然赛、一连9年与中国男篮、互助，不停深挖体育营销价值。随着全球化历程的深入，TCL体育营销也扩大到了外洋，一连四届赞助高尔夫欧巡赛，在美国消费者热衷的橄榄球、篮球上也有行动。
除此之外，TCL多年来一直赞助欧洲足球俱乐部，并与澳大利亚、泰国、印度等国热门赛事互助举行体育营销结构。此次TCL携手内马尔，将极大助力TCL品牌在欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓，进一步提升TCL的体育营销实力。签约后，TCL将与内马尔联手开展一系列创新营销行动，实现与全球规模差别地域、差别文化的足球喜好者的深度相同，并全力支持内马尔在今夏世界杯突破自我，实现“王者加冕”。
（大海）中国家电工业资深媒体人 家电中国网 总编 大海。
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